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청정원 순창, 된장 속에 숨겨진 '다이아몬드를 찾아라'

입력 2011-05-17 16:16:38 수정 2011-05-17 16:17:12
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대상 청정원 순창은 ‘재래식 안심생된장’ 출시를 기념, 1캐럿 다이아몬드 이벤트를 진행한다.
이번 이벤트는 6월 30일까지 청정원 순창의 신제품 ‘재래식 안심생된장’ 속에 든 1캐럿 다이아몬드를 찾는 행사다.

다이아몬드의 행운이 담긴 ‘재래식 안심생된장’은 총 5개로, 당첨 카드와 GPS 수신기를 함께 장착해, 제품 출고 시점부터 소매점에 도달하기까지 위치 추적할 수 있다.

이는 국내 식품업계 최초로, 소비자들이 직접 당첨 제품 이동 경로를 추적할 수 있는 것이 특징이다.

대상 청정원 측은 “대부분의 경품 행사는 낮은 당첨 확률과 공정성에 대한 의문으로 이벤트 참여도가 떨어진다는 점에 착안해 기획됐다”며, “‘재래식 안심생된장’의 제품 특성이 ‘안심’인 만큼, 소비자들이 믿고 참여할 수 있는 이벤트를 마련하기 위해 당첨 제품에 GPS를 삽입하고 이동 경로를 투명하게 공개한 것”이라고 전했다.

GPS를 통해 수신된 다이아몬드 당첨 제품 위치 정보는 ‘재래식 안심생된장’의 공식 블로그와 트위터, 미투데이를 통해 실시간 제공된다. 소매점 도착 후에는 매일 1개씩 제공되는 5개의 단서를 풀어, 다이아몬드가 숨겨진 장소를 찾아갈 수 있다.

다이아몬드 당첨 카드는 ‘재래식 안심생된장’ 제품 구입 후 뚜껑 및 덮개필름을 개봉하면 즉석에서 확인할 수 있으며, 500만원 상당의 1캐럿 다이아몬드(GSI2 등급)가 증정된다.

대상 청정원 마케팅의 허담 상무는 “이번 이벤트는 다이아몬드와 그 의미(진실과 신뢰)가 같은 ‘재래식 안심생된장의 5대 안심생생약속’을 소비자들에게 적극 알리기 위해 마련됐다”며, “투명한 정보 공개와 적극적인 쌍방향 소통을 통해 소비자들의 관심과 참여를 이끌고, 누구나 노력하면 행운의 주인공이 될 수 있다는 점에서 혁신적인 이벤트”라고 말했다.

또한 “당첨 제품의 이동경로와 소매점 장소에 대한 단서를 기반으로 많은 소비자들이 다이아몬드 찾기에 나설 것으로 보여, 신제품 ‘재래식 안심생된장’의 판매에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대한다”고 밝혔다.

한편, ‘청정원 순창 재래식 안심생된장’의 ‘5대 안심생생약속’은 나트륨 12% 감량, 9번 고르고 씻은 좋은 콩, 참숯신선필터 삽입, 합성보존료 무첨가, 유산균이 살아있는 자연 숙성 및 비열처리방식 등 ‘재래식 안심생된장’의 차별화된 제품 특성을 의미하며, 소비자들로부터 좋은 반응을 얻고 있다.

한경닷컴 키즈맘뉴스 임수연 기자 (ysy@kmomnews.com)

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