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소비자 감성 사로잡는 ‘디자인 화장품’ 인기

입력 2011-08-11 16:18:59 수정 2011-08-11 16:19:23
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눈길을 사로잡는 디자인으로 여성들의 지갑을 여는 화장품들이 늘어나고 있다.

제품 자체가 지닌 기능과 특징을 넘어 디자인으로 고객의 감성을 자극하고 또한 제품을 사용할 때 남들에게 비춰지는 모습까지 고려한 남다른 디자인의 화장품들. 이러한 제품들은 보는 것 만으로도 기분이 좋아지기 때문에 매장에 단순히 방문한 소비자의 눈길을 끌어 매출로도 연결되는 경우가 많다.

한 소비자는 “단순한 화장품 구매가 아닌 장난감이나 예술 작품을 수집하는 것 같은 느낌을 주기때문에 디자인이 독특한 제품들을 선호하는 편이다.”라고 전했다. 이러한 제품을 가지고 다니는 경우 복잡한 파우치 속을 예쁘게 꾸며주는 액세서리로 사용하거나 직장인의 경우 사무실 책상 위에 올려두면 데코 효과까지 준다고.

더샘 마케팅팀의 조원준 팀장은 “올 4월에 출시한 톰과 제리 핸드 크림같은 경우 다른 핸드크림에 비해 20%~30% 매출이 높게 나타나고 있다.”라며, “제품의 기능성만을 강조한 제품 보다는 좀 더 고객의 감성을 자극하는 디자인을 가진 제품들이 반응이 좋은 편이다.”라고 밝혔다.


▲ 동심을 자극하는 캐릭터가 담긴 화장품

더샘의 ‘톰과 제리 수퍼 클린’ 항균 라인은 황사로 공기 오염이 심한 요즘 각종 질병과 유해한 세균으로부터 피부를 보호해 주고 보습 효과를 부여하는 핸드&바디 케어 항균 라인으로 피부에 천연 방부효과 강력한 항균작용을 하는 자몽추출물과 피부 청결과 보습에 효과적인 모과추출물이 함유되어 피부의 면역력 증진에 도움을 준다.

특히 어른부터 아이까지 누구에게나 사랑 받는 톰과 제리 캐릭터를 팩키지에 적용하여 다른 제품에 비해 많은 사랑을 얻고 있다.

토니모리의 ‘과일공주 립글로즈(7g/6,800원)’는 석류, 딸기, 복숭아 등 7가지 과일을 디자인 모티브로 삼아 깜찍한 디자인으로 선보인 제품이다.

7가지 글로스의 표정도 각각 다르게 디자인하여 출시 일주일 만에 1만 5천여 개 이상이 판매될 만큼 시장에서 큰 인기를 끌고 있다.

헤라는 화이트 프로그램 출시 15주년 기념으로 이동기 작가의 ‘아톰’과 ‘미키마우스’를 합정한 캐릭터 ‘아토마우스’를 제품 용기에 담은 ‘화이트 프로그램 이펙터 리미티드 에디션’을 선보였다.

화이트 프로그램의 순백의 이미지와 컬러풀한 아토마우스가 어우러져 화장품 케이스의 디자인을 한층 업그레이드 시켰다는 평가를 받고 있다고. 화이트 프로그램 이펙터는 세포를 밝혀 얼굴빛을 살려주는 투명 미백 세럼으로 화이트 프로그램 라인의 메인 제품이다.


에스쁘아의 ‘미니미 퍼퓸 미스트(100ml/13,000원)’는 레몬향, 과일향, 플로랄 향 등 5가지 모양, 5가지 향을 가진 바디&헤어 퍼퓸 미스트로 원하는 분위기에 따라 선택하여 사용 가능하다.

특히 손에 잡히는 크기로 휴대성이 용이하며 러시아 전통 목각 인형 마트로슈카를 연상시키는 디자인으로 소장가치를 높혔다.



▲ 패턴과 일러스트로 디자인된 화장품

더샘의 타로텔러 마스크 시트(25ml/2,000원)는 여성들의 생각을 자신만의 기법으로 표현한 작품으로 알려진 일러스트레이터 정연연작가가 타로텔러카드에서 영감을 얻어 디자인한 제품이다. 특히 이 제품에는 타로카드로 미래를 바꾸고자 하는 사람들의 염원처럼 더욱 아름다운 피부와 기분 좋은 하루를 만들어주는, 일명 주술 시트 마스크이다.

이와 같은 타로의 의미와 아로마 에센셜이 조합되어 피부에 전달되는 스킨 테라피로 수분보습, 진정효과, 브라이트닝 등 모두 10가지의 효과와 향을 가지고 있는 제품이다.

슈에무라의 2011년 FW ‘노바디바 컬렉션’은 부드럽고 서정적인 엔젤 핑크 룩과 강렬한 느낌을 주는 데빌 핑크 룩, 차분하게 절제된 디바 베이지 룩 등 3가지 룩을 표현할 수 있는 새로운 메이크업 컬렉션이다. 특히 감각적인 레이스 장식의 케이스 디자인으로 벌써부터 화제를 모으고 있는 제품.

바닐라 코의 ‘컬러스 앤 스트라입스 아이 키트(22,000원)’는 형광 핑크와 오렌지의 강렬한 스트라이프 패턴의 아이키트로 시원한 블루계열의 하바나 컬러와 브론징 메이크업을 연출할 수 있는 사하라 컨셉의 컬러 2종으로 구성되어 있다. 바캉스에 돋보이는 파우치 속 아이템으로 큰 인기를 얻은 제품이다.

한경닷컴 키즈맘뉴스 조으뜸 기자(ced@kmomnews.com)

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입력 2011-08-11 16:18:59 수정 2011-08-11 16:19:23

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