전체뉴스

Total News

36년 역사 다시다, 새 얼굴로 新소비자 잡는다

입력 2011-05-09 15:23:15 수정 2011-05-09 17:23:16
  • 프린트
  • 글자 확대
  • 글자 축소

CJ제일제당은 그간 유지해온 다시다의 콘셉트를 전면 교체했다.

CJ제일제당 측은 “최근 20~30대 젊은 주부 소비자층 유입이 늘면서, 40대 이상 기존 고객층과 신규 고객층을 동시에 공략할 수 있는 새 이미지가 필요하다는 판단에 전면적인 리뉴얼을 단행했다”고 밝혔다.

기존 실사중심의 이미지와 강렬한 붉은색의 조합의 ‘다시다’ 포장은 최근 식품업계의 주요 트렌드인 ‘자연’의 느낌을 살릴 수 있도록, 실사 원물재료와 조화를 이룬 파스텔 톤 배경 디자인으로 바뀌었다.

또한 75년 제품 출시 당시 제품 이미지를 전면에 넣음과 동시에 다시다를 상징하는 가장 유명한 COPY ‘고향의 맛’과 ‘그래 이 맛이야’라는 문구를 전면에 배치했다.

CJ제일제당 디자인센터 김지선 상무는 “새로운 다시다의 이미지 키워드는 네츄럴리즘(자연주의)과 레트로(복고)의 조화로 정의할 수 있다”며, “36년간 쌓아온 ‘맛’에 대한 다시다의 ‘신뢰’를 새로운 세대의 소비자에게까지 이어질 수 있도록 노력했다”고 설명했다.

한편, 다시다는 제품의 역사성과 새 변화를 자연스럽게 조화시키고자 배우 권상우와 임현식을 4대 다시다 모델로 내세웠다.

CF 속 권상우는 아버지에게 요리를 대접하는 신세대 아들 역할을 선보였으며, 임현식은 “그래 이 맛이야”라는 대사로 자연스럽게 새 카피를 소화해냈다.

한경닷컴 키즈맘뉴스 임수연 기자 (ysy@kmomnews.com)

[키즈맘뉴스 BEST]

·박정현 ‘이젠 그랬으면 좋겠네’, 나가수 1위
·조인성 골든벨 출연, “여자 친구 없어요”
·삼성 갤럭시S Ⅱ, 예약 주문 300만대 돌파
·이소라가 재해석한 ‘넘버원’, 보아 “소름 돋았다”
·한국식품연구원 ‘고추 日전래설’ 반박 고증서 출간
입력 2011-05-09 15:23:15 수정 2011-05-09 17:23:16

  • 페이스북
  • 트위터
  • 카카오스토리
  • URL
© 키즈맘, 무단전재 및 재배포 금지