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아이 교재 구매 시 엄마들 입소문 가장 중요해

입력 2012-02-07 11:30:03 수정 2012-02-07 13:54:24
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자식 교육에 관한 한국 엄마들의 지극정성은 세계에서 둘째가라면 서러울 정도로 대단하다.

특히 아이에게 어떤 교육 제품과 환경을 제공해줘야 하는지에 대한 문제는 언제나 엄마들의 관심 1순위. 그렇다면 실제로 엄마들이 아이 교육 제품을 구매할 때 가장 중요하게 고려하는 것은 무엇일까?

베네세 코리아는 자사의 유아교육 전문브랜드 아이챌린지의 홈페이지(www.i-challenge.co.kr) 내 ‘맘스리서치’ 코너를 통해 ‘아이 교육 제품을 구매할 때 가장 중요하게 생각하는 조건’이라는 주제로 미취학 아이를 둔 엄마들을 대상으로 설문조사를 진행했다.

1월 16일부터 31일까지 아이챌린지 웹 회원을 대상으로 진행된 이번 설문조사에는 총 2,183명의 엄마들이 참여했다.



조사 결과, 과반수가 넘는 54%(1,178명)의 응답자들은 ‘엄마들 사이의 평판 및 입소문’ 을 중요하게 생각하는 것으로 나타났다. 반면, ‘가격 할인 및 쿠폰증정’ 항목은 10%(218명)‘, ‘사은품 등의 추가 증정품 제공’ 항목은 7%(158명)의 지지를 얻는데 그쳤다. 일반적으로 주부들이 제품을 구입 할 때 가격이나 무료혜택을 중요시 하는 것과는 달리 아이 교육 제품만큼은 예외를 두고 있는 것 알 수 있다.

설문에 참여한 한 회원은 “엄마들 사이의 평판을 들어보고 제품을 구입한다“며 “직접 사용해본 사람들로부터 교육 효과나 팁을 들어보면 우리 아이에게도 잘 맞을지 미리 예측해 볼 수 있어 나중에 후회도 적기 때문이다”라고 말했다.

또 다른 회원 역시 “인터넷으로 고등어 한 마리 살 때도 후기를 검색해보는데 아이 교육 제품 구매할 때 평판 먼저 점검 하는 것은 당연하다”며 입소문의 중요성을 강조했다.

그 밖에 ‘교재의 질(견고함/안전성 등)’ 항목에는 21%(450명) 엄마들이 선택해 두 번째로 높은 선택을 받았으며, ‘브랜드 인지도’ 항목은 8%(179명)의 지지를 얻었다.

한경닷컴 키즈맘뉴스 손은경 기자(sek@kmomnews.com)

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