스마트폰의 보급으로 페이스북, 트위터 등 SNS(소셜네트워크서비스)가 엄청난 파급력을 가지면서 기업들은 이를 홍보 및 마케팅 수단으로 적극 활용하고 있다.

특히 제품을 알려 구매하도록 만드는 것을 최우선시하는 유통업계가 스마트폰 마케팅에서 즐겨 사용하는 것은 바로 인증샷 이벤트다.

업계 관계자는 “인증샷 이벤트는 무차별적으로 경품을 나눠주기보다 타깃층을 중심으로 구매 등의 미션을 수행하게 함으로써 충성도를 유발하는 효과를 거둘 수 있다”며, “처음엔 단순히 경품 때문에 참여했다가도 그 과정에서 제품에 대한 정보와 회사 브랜드를 인지하게 되며, 나아가 제품을 구매하게 된다”고 설명했다.

방향제 그레이드는 5월 31일까지 이마트 매장에 비치된 ‘그레이드 센세이션 자동차용’을 구입한 뒤 구매 영수증 인증샷을 찍어 보내면, 추첨을 통해 1등 1명에게 100만원, 2등 2명에게 30만원, 3등 10명에게 10만 원 등 백화점 상품권을 증정한다.

또한 비구매자를 위해서는 이마트 매장에 비치된 감사이벤트 쿠폰에 적힌 그레이드 관련 퀴즈의 정답을 휴대폰(#6630-5555)으로 전송하면 추첨을 통해 총 100명에게 5,000원 상당의 커피 기프티콘을 증정한다.

한국마이크로소프트는 5월 12일까지 14개 주요 KT 매장 및 10개 대학 캠퍼스에서 윈도우폰과 경쟁 스마트폰 간의 속도 대결을 펼치는 ‘윈도우폰과 스피드 대결’ 이벤트를 진행한다.

스마트폰을 가진 사람이면 누구나 참여 가능하며 직접 찍은 사진 전송이나 SNS 업로드 등 원하는 기능을 골라 윈도우폰과 속도 대결을 하게 된다. 또한 윈도우폰과 대결한 참가자가 자신의 인증샷을 본인의 페이스북과 윈도우폰 코리아 페이스북에 동시에 올리거나, 행사 장소에 설치된 윈도우폰 아이콘을 들고 촬영한 모습을 한국마이크로소프트 페이스북에 올리면 추첨을 통해 경품을 제공한다.

5월 2~6일 경남 하동군에서 열리는 제17회 하동야생차문화축제에서도 하동녹차 인증샷 SNS 이벤트를 실시한다. 이벤트는 ‘축제 광고 배너 인증샷 찍기’와 ‘야생차문화축제 참여 입소문 내기 이벤트’로 열린다. 서울 신촌전철역 인근과 하동군내 가로등에 설치된 축제 배너를 찾아 인증샷을 찍으면 축제 현장에서 선물을 받을 수 있다.

소니컴퓨터엔터테인먼트코리아는 5월 24일까지 서울 및 수도권 소재 대학교 24곳에서 휴대용 게임기 PS비타 등 다양한 게임을 체험할 수 있는 ‘소니 유나이티드’ 캠퍼스 투어를 진행한다. 캠퍼스 투어 프로모션 기간 중 현장 체험에 참여하고 인증샷을 찍어 공식 블로그에 응모하면 추첨을 통해 PS비타, 패스트푸드 교환권 등을 선물한다.

그레이드 관계자는 “마케팅의 성패는 소비자들의 문화를 먼저 파악하고, 그것을 마케팅·홍보 도구로 활용할 수 있느냐에 따라 결정된다”며, “스마트폰이 우리 생활에 깊숙이 침투하고 소비자들 사이에 인증샷이 하나의 문화로 자리 잡으면서 기업마다 인증샷 마케팅을 활용하기 위해 노력 중이다”고 밝혔다.

한경닷컴 키즈맘뉴스 임수연 기자 (ysy@kmomnews.com)

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