편의점 자체 브랜드(PB) 상품의 가격 파괴 경쟁이 이어지고 있다.

가성비 좋은 PB 제품을 앞세워 고물가 시대에 저렴한 가격을 원하는 소비자들을 집중 공략하고 있다.

30일 업계에 따르면 편의점 GS25는 6월 한 달간 원두커피 카페25 상품 가운데 정가 2천원 안팎인 아이스아메리카노(L)와 아메리카노(L)을 파격 할인 판매한다.

오전 7~10시 타임세일에 카카오페이 페이백(환급), 우리동네GS클럽 구독 할이, 통신사 제휴 할인 등 중복 혜택을 통해 각각 60원과 140원에 구입할 수 있다.

GS25는 지난달 10일과 20일, 30일 세 차례 SK텔레콤, 카카오페이 등과 제휴해 정가 4천500∼4천900원인 '혜자로운 집밥' 도시락 2종을 350∼470원대 가격에 3만개 한정 판매했다.

해당 도시락은 판매를 시작한 10일, 40분 만에 완판됐고 20일과 30일에도 오전 중에 준비된 물량이 모두 팔리는 등 폭발적인 인기를 끌었다.

이같은 가격 파괴는 GS25 사례처럼 편의점마다 운영하는 PB 상품이 큰 역할을 한다.

CU는 이달 한 달간 자체 즉석 원두커피 브랜드 '겟(GET) 커피'의 아이스아메리카노(XL) 한잔을 200원에 판매하고 있다.

원가 2천원에서 구독 할인과 통신사 할인, 행사 카드 결제 할인까지 중복으로 적용시켜 가격을 10분의 1로 낮췄다.

원두 가격, 인건비 등을 이유로 가격을 올리는 커피 전문점들과 반대로 간 이 제품은 주머니가 가벼운 '2030 세대'의 큰 호응을 얻었다.

CU는 전통주를 즐기는 젊은 층 트렌드에 맞춰 이달 초 1천원짜리 PB 막걸리(750mL)를 출시하기도 했다.

편의점 PB 상품은 유통 이윤을 뺀 합리적인 가격에 품질도 비교적 괜찮다는 인식이 넓게 자리 잡아 젊은 층으로부터 특히 인기가 높다. 이에 따라 편의점들도 대체로 젊은 층 소비 트렌드에 맞춰 PB 상품을 기획하는 추세다.

업계 관계자는 "고물가 상황이 지속하면서 소비자들의 가격 민감도도 점점 높아지는 만큼 PB 상품을 중심으로 한 편의점들의 가격 파괴 움직임은 당분간 계속될 것"이라고 내다봤다.



김주미 키즈맘 기자 mikim@kizmom.com