'액티브 시니어' 인구의 특징을 확인하는 조사 결과가 나왔다.


액티브 시니어란 은퇴 후에도 경제력을 기반으로 활발한 사회 및 여가·소비 활동을 즐기며 능동적으로 생활하는 50세 이상의 인구를 뜻한다.

한국방송광고진흥공사(코바코)는 이러한 내용을 담은 '2024 액티브 시니어 소비 트렌드 조사' 결과를 29일 발표했다.

이번 조사는 지난달 15일부터 21일까지 온라인에서 전국 만 14~69세 2000명을 대상으로 이뤄졌다.

액티브 시니어의 대부분은 '은퇴 후에도 경제활동을 지속하고 싶다'(92.6%)고 응답했다. 시대 변화에도 민감해져 '새로운 것에 관심이 높고 변화를 추구한다'(78.2%)는 응답이 20대와 30대보다 높았다.

또한 집이나 차량 크기는 점차 줄여나갈 계획(77.3%)이지만, 여행이나 취미생활 관련 소비에는 적극적으로 투자할 것(96.9%)이라는 응답이 많아 '여유롭게 즐기는 삶'에 대한 의지가 강한 것으로 추정된다.

자녀 육아와 교육에 시간을 쏟는 20~40대보다, 액티브 시니어는 자녀와 손주를 돌보는 것에 대해 가장 소극적인 반응(30.7%)을 보였다. 반면, 자녀와 손주를 위한 경제적 지원에는 가장 적극적인(82.8%) 세대였다.

액티브 시니어의 최대 관심사는 건강과 운동(68.1%)이었다.

최근 1년 이내 주요 활동으로는 국내외 여행(77.9%), 미용실 방문(64.1%), 영화관람(60.4%)을 꼽았다. 외모 관리에도 관심이 높아 패션·잡화(52.8%)나 화장품(42.6%)을 사는 경우도 많았다. 취미 활동으로는 헬스(58.6%)와 사교모임(54.3%)의 응답 비율이 높게 나타났다.

또한 액티브 시니어의 88.7%는 스마트 페이 사용은 편리하고, 74.5%가 유튜브에서 정보 습득을 한다고 답해 디지털 활용에 매우 적극적인 것으로 나타났다. 특히 대화형 인공지능 서비스인 챗GPT에도 높은 관심(72.8%)을 보였다.

구매 경로에 있어서는 온라인 오픈마켓 및 커머스(63.2%)나 포털사이트(36.5%)를 통한 구매도 많았으며, 대형마트도 자주 이용(60.1%)하는 것으로 나타났다.

그러나 디지털 활용에 적극적인 액티브 시니어도 주로 TV 광고(41.4%)를 통해 구매하고 싶은 제품이나 브랜드를 알게 되는 것으로 나타났다. 이들은 TV 광고를 통해 먼저 제품을 인지한 후, 세부 정보를 얻기 위해 온라인 검색(37.1%)을 하는 것으로 보인다.


김경림 키즈맘 기자 limkim@kizmom.com