우리 아이만의 특별함을 추구하는 현상이 브랜드만의 독특한 아이덴티티(Identity)나 브랜드의 가치를 더 중요시하게 만든 것이다. 특히, 유아 패션 업계에서 그 현상이 두드러지는데, 최근 엄마들의 사랑을 받고 있는 유아 패션 브랜드는 고유의 아이덴티티가 존재하고 스타일이나 디자인을 통해 명확하게 구분된다.
◆ 아이 얼굴 살리는 사랑스럽고 이국적인 패턴이 인기비결

쁘띠엘린(주)의 ‘킨더스펠’은 프리미엄 베이비 패션 브랜드로서 기능과 디자인 두 가지 모두를 만족하게 한다. 이 브랜드의 가장 큰 특징은 이국적이면서 유니크한 패턴 디자인에 있다.
‘킨더스펠’의 패턴은 아이들의 얼굴을 돋보이게 하는 사랑스러운 동물 캐릭터와 꽃 패턴이 대표적이다. 패턴의 동물 캐릭터와 꽃 무늬는 율동감을 느낄 수 있도록 다양한 크기로 배열에 변화를 줬다. 특히, 동물 캐릭터 패턴은 기존 브랜드와는 다르게 캐릭터 하나하나에 감정을 표현해, 사랑스럽고 발랄한 느낌을 준다.
◆ 친근한 캐릭터와 독특한 디자인, 제로투세븐의 ‘알로앤루
제로투세븐의 ‘알로앤루’는 브랜드 이름에서 알 수 있듯이 캐릭터 알로와 루를 적극적으로 활용한 유니크한 디자인이 특징이다. 유행을 타지 않는 ‘알로앤루’만의 개성이 해외에서도 호평을 받고 있다.
◆ 친환경 콘셉트와 홈웨어가 만났다

콘셉트에 맞는 오가닉 원면에 자연적인 디자인을 접목한 유아 홈웨어가 대표 상품이다.
◆ 아이들이 좋아하는 귀여운 동물 캐릭터

매 시즌 새로운 캐릭터의 제품을 선보이고 있으며, 편안하면서 스타일리시한 느낌 때문에 성인 라인과 함께 인기를 얻고 있다.
쁘띠엘린㈜의 석미선 마케팅팀장은 “최근 소비패턴이 유행을 쫓기보다는 본인만의 특별함을 표현하고 개성을 나타낼 수 있는 형태로 변화하고 있다”며 “소비자들의 마음을 사로잡을 수 있는 매력적인 아이덴티티를 만드는 것이 유아 패션 브랜드의 과제다”고 전했다.
키즈맘 김예랑 기자 yesrang@hangkyung.com