유아 업계에 돋보이는 PPL마케팅 눈길
완구 제품부터 카시트, 원복까지 다양한 유아 용품 브랜드들의 PPL 마케팅이 눈길을 끌고 있다. 해당 업계가 TV 프로그램의 PPL(간접광고)을 강화하며 브랜드에 대한 친근감을 높이는 한편 엄마들의 소비 심리 자극에 나선 것. 저출산 여파로 위기에 접어든 유아용품 업계가 스토리텔링을 통해 브랜드를 거부감 없이 노출시킬 수 있고 이로 인해 시청률까지 뒷받침된다면 해당 브랜드의 인지도 제고는 물론 전파를 탄 제품의 판매까지 기대 이상의 효과를 볼 수 있는 PPL 마케팅에 주목하고 있다. 최근 업계 대표 사례로 손꼽히고 있는 브랜드가 바로 한국짐보리㈜짐월드의 신개념 창의 블록 클릭포머스이다. 본격적인 출시에 앞서 JTBC2 반려견 예능프로그램 ‘그랜드 부다개스트’을 통해 소비자들의 눈도장을 제대로 찍은 신제품 '펫프렌즈 세트'가 출시 전부터 구매 문의가 빗발치는 등 큰 호응을 얻었다. 펫프렌즈 세트는 총 4종으로, 제품에 따라 74피스부터 123피스까지 다양하게 구성되어 있어 각 주제에 맞는 강아지 조형물을 만들어 볼 수 있는 제품이다. 프로그램 속에서 크고 작은 강아지 조형물들이 출연진 및 유기견들과 함께 어우러지며 재미있는 스토리를 만들고 자연스럽게 노출된 것이 소비자들에게 좋은 반응을 얻은 것. 업체 측은 이러한 고객 성원에 보답하고자 출시일을 예정보다 일주일 가량 앞당겨 선보였으며, 이례적으로 신제품을 할인된 가격에 제공하는 행사를 오는 7월 8일까지 진행하게 됐다고 설명했다.'그랜드 부다개스트'는 연예인들이 직접 호텔리어가 되어 몸과 마음에 상처 입은 유기견을 애견 호텔의 고객으로 맞이하고 평생 함께할 가족을 찾아주는
2019-06-21 13:39:15
