국내 각종 모임에 중요한 연결망 역할을 하는 사회관계망서비스(SNS) 네이버 '밴드'가 미국에서 600만명 넘는 이용자를 확보하며 성장세를 보이고 있다.

15일 네이버 밴드는 지난달 기준으로 미국 '밴드' MAU(월간활성 사용자 수)가 604만명을 기록했다고 밝혔다.

미국 내 밴드 MAU는 2017년 70만명에서 2018년 120만명으로 성장했고, 2019년에는 처음으로 200만명을 돌파했다. 이후 2021년에는 300만명의 사용자 수를 기록해 매년 20% 이상 성장세를 이어오다가 지난해 10월에는 500만 MAU를 넘어섰다.

밴드는 미국에서 학생·학부모·코치 간 커뮤니케이션 필요성이 높은 학교와 방과후 활동(스포츠, 댄스, 치어리딩) 중심으로 성장하고 있다. 현재 미국 내 활성화된 밴드 중 65%는 학교·스포츠그룹이며, 전체 활성 사용자 중 70% 이상은 해당 그룹의 밴드를 사용 중이다.

밴드 사용 연령대도 다양하다. 국내 사용자는 1946~1965년 태어난 베이비붐 세대가 높은 비중을 차지하지만, 미국에서는 1040세대가 주된 사용자다. 조사 결과 10대와 40대 사용자는 각각 25%, 30대는 20%, 2대는 15%로 집계됐다.

네이버는 미국 내 활성 밴드의 65%가 학교·스포츠 그룹이며, 사용자 연령대는 10대와 40대가 각각 25%, 30대가 약 20%, 20대가 약 15%를 이루고 있다고 전했다. 업무 그룹의 밴드 사용자는 지난해 대비 40% 이상 증가했다.

네이버는 업무 그룹 사용자의 직업군이 대부분 식음료(F&B)·소매업·병의원·군인·경찰 등 현장직으로, 밴드가 실시간 소통이 중요한 환경에서 최적화된 소셜미디어로 활용되고 있다고 설명했다.

채윤지 네이버 밴드US 리더는 "앞으로도 그룹 커뮤니케이션 과정에서 발생하는 어려움을 해결하면서 방과 후 활동뿐 아니라 다양한 워크 그룹에서 밴드를 업무에 적용하고 편리하게 활용할 수 있도록 지원할 계획"이라고 밝혔다.





김주미 키즈맘 기자 mikim@kizmom.com